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中国国内旅游消费结构及潜力分析

  中国国内旅游消费结构及潜力分析 旅游消费结构是旅游消费发展到一定时期的结果, 反映着旅游者消费中旅游产品的质量、数量及比例关系,是 衡量一个国家或地区旅游业发展水平的重要标志之一。 依照旅游者旅游目的的不同可把旅游消费分为观光游 览、探亲访友、文化交流、商务等。旅游目的不同,消费也 有所差别。按照旅游消费的内容,可将旅游消费结构分成基 本旅游消费和非基本旅游消费。基本旅游消费是指进行一次 旅游活动所必需的而又基本稳定的消费, 如旅游住宿、 饮食、 交通、游览等方面的消费;非基本旅游消费是指并非每次旅 游活动都需要的并具有较大弹性的消费, 如旅游购物、 医疗、 通讯消费等。 一、我国旅游者的旅游消费结构 市场经济的发展和对外开放的扩大开阔了我国旅游者 的视野,人们收入水平的增长和需求的多层次化使旅游消费 的层次、质量不断提高,旅游消费结构呈现多元化的状态。 2000 年《中国旅游年鉴》统计了 1999 年我国散客人均 花费构成,2001 年至 2006 年的《中国旅游年鉴》没有我国 国内游客旅游消费构成的具体统计数字,仅仅在《中国国内 旅游抽样调查综合分析报告》中涉及到了以旅游目的为分类 的旅游消费结构的统计资料(见表 1-表 3) 。 分析:从表 1 可以看出,在 1999 年旅游消费结构中, 我国国内游客食住行比重占 75%-85%,游览购物占 15%-25%,基本旅游消费支出比重过大。此外用于游览娱乐 方面的精神消费占消费总额的 8.5%,其比重较往年有所提 高,但仍然偏小,有待进一步提高。 分析:从表 2 可以看出,我国城镇居民在旅游消费结构 上,仍以观光游览为主,而其他旅游产品消费较少,表明我 国旅游产品仍有待于调整。值得注意的是,度假休闲型旅游 处于上升趋势,越来越多的人们转向寻求舒适、放松、自然 的娱乐旅游,表明我国旅游消费档次的不断提高。 分析:由表 3 可知,我国农村居民在旅游方式和旅游消 费构成上,大部分属于探亲访友,并不断处于上升趋势,而 文化型、享受型旅游消费支出较少。此外,与城镇居民相似, 农村居民度假休闲旅游也呈上升趋势,但是以观光游览为目 的的农村居民却明显地呈现出下降趋势,这不能不引起我们 的重视。 二、我国旅游者旅游消费结构的特征分析 表 1-表 3 反映出我国旅游者旅游消费结构所发生的变 化,正在以观光游览为主,向度假游、健康游、文化游、生 态游等百花齐放的局势发展, 旅游消费结构逐步升级。 但是, 我国的国内旅游消费在总体上仍处于发展初级阶段,受经济 发展水平、 社会文化等因素的影响, 也存在着一些分层差异。 (一)基本旅游消费支出比重过大 基本旅游消费支出比重过大,而非基本旅游消费比重偏 低。由以上分析可知,我国旅游者基本消费占总消费的比重 高达 85%,而非基本消费仅占 15%。在旅游发达国家,非基 本旅游消费高达 60%以上。非基本旅游消费比例低不利于旅 游经济效益的提高,因为基本旅游消费总是有限的,其消费 需求弹性较小,而非基本旅游消费相对来说需求弹性较大, 具有较强的增长潜力。 (二)物质资料的旅游消费居多 物质资料的旅游消费多,而精神资料的旅游消费比重过 小。我国旅游者用于游览娱乐方面的精神消费仅占总消费额 的 11%左右,虽较往年有所增加,但比重仍然较小,还需要 加大这方面的规划和建设。 (三)旅游产品结构不合理 旅游产品结构不合理,导致旅游消费中观光型旅游产品 支出多,而其他旅游产品支出少。由表 1 可以看出,观光型 旅游产品人均支出远比其他类型产品人均支出少,观光型游 客所占比重过大,反映出旅游产品构成层次低,旅游经济效 益不突出,旅游效益尚有挖掘的空间。 (四)城乡二元化的社会结构 我国旅游消费正是在存在着城乡差别的情况下发生的 消费。以 2005 年全国旅游基本情况为例,2005 年全国国内 旅游总人次为 12.12 亿人次,其中占全国人口不足 20%的城 镇游客为 4.96 亿人次,占全国人口 80%以上的农村游客为 7.16 亿人次,农村游客的人均花费仅为城镇游客人均花费的 30.9%。由上表 2 和表 3 也可以看出,城乡居民的消费水平 以及基础设施、教育、科技、文化等方面的差别,决定了城 乡居民之间具有不同的旅游消费结构。 三、我国旅游者旅游消费结构潜力分析 (一)旅游主题多极化发展 随着我国改革开放的深入,加上整个社会的经济和人们 的生活都总处于不停地变迁过程中,人们对旅游消费的认识 不断提高,旅游者的消费需求、喜好也随之发生变化。 人们除了通过旅游享受大自然的风光外,还想通过一些 参与性的旅游活动,获得科学文化知识,提高自己的素质。 诸如这几年在我国悄然兴起的 “民俗旅游” 、 “生态旅游” 、 “体 育旅游” 、 “摄影旅游” 、 “考察旅游”等特种旅游,正越来越 受到我国各种旅游者的青睐。 21 世纪初旅游主题多极化发展的同时, 旅游需求也越多 趋向于多元化,这将大大优化我国旅游产品的结构。 (二)旅游购物的有力开发 我国旅游业发展到一定程度之后,为了更好地吸引游 客,提高游客的重游率,必须开发新的旅游资源,形成新的 旅游吸引力,而旅游购物恰好迎合了这一需求。我国在 1992 年《国务院关于发展旅游商品生产和销售问题的批复》中给 予了旅游商品生产以若干优惠政策。 2002 年 4 月,为落实贯彻《国务院关于进一步加快旅游 业发展的通知》中“大力开发旅游纪念品、手工艺品和特色 商品,努力提高质量,促进产销紧密结合,建立多渠道、多 形式的产销体系,增加旅游创收、创汇”的要求,国家旅游 局举办了首届中国旅游纪念品设计大赛系列活动,以后每年 一度的中国国内旅游交易会都陆续举办了参赛作品展示会、 推荐会、拍卖会,大大提高了参赛作品的市场转化率,初步 形成了以旅游纪念品、土特产品、实用工艺品等为主体的旅 游购物结构,品种层次逐步显现。 (三)旅游娱乐业迅速发展 旅游娱乐业已成为现代旅游业的主要内容,我国各地都 在积极研究自身的文化优势,挖掘本地特有的文化内涵,努 力建设独具特色的景区(点)及配套文化娱乐设施,使其成 为本地旅游业发展的新增长点,并以此为吸引力带动大众的 广泛参与。

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